¿Qué es el Inboud Marketing?

Buenos dias, hoy tenemos un post bastante... interesante. Sobre todo, para aquellos que queráis aprender mucho más del marketing digital, y más aún de sus capacidades. El Marketing Inbound promociona una serie de herramientas y/o habilidades que darán más salida a todo lo que estés realizando. Ya sea un blog, una red social, un servicio, un producto, etc. Sí quieres conocer todo lo referente a este mundo, ¡sigue leyendo!. 

-----------------------------------------------------------

Si los de marketing ya teníamos 50000 términos para cada nuevo proceso que utilizamos, en modo diccionario. Imagínate este nuevo, que te voy a mostrar. Digo nuevo, pero realmente no lo es. Uno más para La Real Academia del Marketing. Estoy casi segura, al 100% de que te has cruzado con él en algún momento. A demás, por supuesto del COVID 19. El Inbound Marketing, es simple y llanamente, el marketing de atracción.

Surgió de la idea de utilizar aquellas interacciones del propio consumidor a favor de la empresa (o compañía). Es un término que está muy de moda ahora, especialmente cuando hablamos de estrategias de marketing online, pero, ¿qué es el Inbound Marketing en realidad?, ¿Siendo tan emocional, como podemos analizarlo?, ¿Es fácil sacarle partido dentro de mi/tu negocio?, ¿Es otra forma de que me engañen para comprar?...

La principal finalidad de esta metodología es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto determinado. A partir de aquí, se les acompaña, mediante el contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra y su perfil, hasta la transacción final, siempre de forma “amigable”. Y, posteriormente, se lleva acabo su fidelización.

El mundo avanza... y con él, nuestra supervivencia. Todos los sectores han cambiado. Las técnicas que hace unos años parecían una bomba, se han convertido en realidad en una cuenta atrás para ver quién sobrevive y cómo lo hace ¿?. El modelo arcaico ha quedado completamente obsoleto. Y ... ¿sabías que todavía hay empresas que no avanzan en ello? ... o peor, en las empresas donde encontramos cierto marketing “sin definir”, donde no se encuentran a los verdaderos profesionales, encargados de realizar estas mejoras y tareas. Es una pena, pero en España... sobre todo, seguimos así. 

Del paleolítico parecen ya las técnicas de marketing tradicionales tales como el bombardeo de correos o llamadas telefónicas, pagar por espacios publicitarios que no generan ingresos, en los que luego medir la rentabilidad es un trabajo... un tanto peculiar. 

En definitiva, son estrategias pasadas, de las que habría que buscar su verdadera "capacidad realista”. ¿Funciona todavía?, si es así. ¿Podemos mejorarlas? en la que es la propia empresa la que realiza el nuevo acercamiento a clientes que todavía no conoce. Outbound Marketing.

EL ORIGEN DEL INBOUD MARKETING

El origen del inbound se debe, según el autor, a dos procesos de creación. El primero, normalmente se lleva acabo más por ¿quién lo inventó?, ¿cómo se acuñó el termino?, y ¿quién estructuró la metodología?, y el otro, tiene más que ver con la lógica del mercado. El Inbound se lo debemos gracias a HubSpot, y sobre todo a sus creadores Dharmesh Shah y Brian Halligan, ambos son fundadores de esta compañía de software. 

Para llevar a cabo las labores de una comunidad, necesitas muchas herramientas. Por ello, estos autores crearon el Inbound (con una serie de herramientas específicas, que te hacen la vida mucho más sencilla). Estamos hablando de la creación de blogs, el control de las redes sociales, la gestión del contenido que ofreces, la visión y misión de tu futuro en cuanto a ese contenido.  Y ¿cómo manejarlo?. 

El Inbound Marketing es un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que nos permiten conseguir captar clientes aportando valor, a través de la combinación de varias acciones de marketing digital como el SEO (posicionamiento, cada vez más especifico y único), el marketing de contenidos (creación de contenido propio), la presencia en redes sociales (social media, branding, generación de comunidad), la generación de leads (ofertas, formularios, encuestas, etc) y la analítica web (datos e información muy relevante para ti y para mi). 

El Marketing de Atracción trata de profundizar en todo aquello que estás buscando y todavía no sabes que lo necesitas. ¿Recuerdas esto que te enseñé en el post de marketing de contenidos? 

1) Quiero que te veas identificado,
2) Quiero que te sientas único al leerlo,
3) Quiero que participes,
4) (Si no es mucha molestia) Quiero que lo recomiendes ;)

Te convierto, te fidelizo y te hago partícipe. ¿A qué mola la idea? Esto es Inbound Marketing, y sobre todo pertenece al Marketing de Contenidos. Aquel que interactua directamente, desde cualquier sitio, hora, lugar, fecha, etc con el cliente. En sí, con la propia persona. Los procesos se vuelven cada vez más personalistas, justo al contrario de lo que nos quieren vender... como digitalización de "maquinaria". La gente quiere rápidez, pero humana... no un robot. 

Pay attetion here; "Porque dime y olvidarè, muéstrame y podría recordar, involúcrame y te entenderé." 

El proceso de compra tiene que ver con el momento actual y cómo usamos las apps, internet y  el ecommerce para investigar, decidir y comprar. No te olvides que también vemos la manera en que, gracias a internet, las apps, buscadores e-commerce, las empresas podrían tener la capacidad de poder hacer llegar contenido de todo tipo, de informativo a promocional, adecuado al momento, a la circunstancia y al tipo de cliente. Y, para ello, recurrimos al inbound marketing.

GUERRA DE ESTILOS / IVANKA Y MELANIA TRUMP

¡Buenos dias! mientras esperamos los resultados de las nuevas elecciones de EE.UU. Que no me extrañaría que se demoraran muchos más... incluyendo un segundo recuento completo. Hoy, vamos hablar de dos figuras muy actuales en estilo e imagen . Vamos a hablar de la Primera Dama de EE.UU. Melania Trump y la hija del Presidente, Ivanka Trump. Un duelo de estilos y piezas únicas, de firmas indiscutibles del Prét â porter exclusivo. 

No voy a ser ni la primera ni la última, en comentar los diferentes estilismos que tienen. Pero sí que me resulta muy interesante, ya que después de la borrachera de las elecciones de EE.UU. Viene bien recoger datos interesantes de la campaña y algunos actos que han marcado un punto y a parte, en la Casa Blanca. En el caso de la Familia Trump, una de las más atípicas, populistas y generadora de millones de dollares. 

Con las impactantes medidas y declaraciones del patriarca del clan, Donald Trump y sus comentarios nefastos, machistas, sexistas y muy poco ortodoxos... los más impactantes por vía twitter, en modo de declaraciones dictatoriales públicas y directas. Llevando a cabo, políticas anti-migración, bajada de impuestos a las clases altas, fomentando la ira inter-racial y descontrolando el poder de las armas en todo EEUU. Junto a los casos de abuso sexual y el famoso "impeachment" (proceso de destitución) de los que se ha librado, por lo menos de momento. Con una vida familiar, un tanto extravagante, con cameos por las televisiones e incluso, en modo futurista, con escenas donde dejaban claro su futuro como presidente. Como ya os he dicho, una familia muy atípica. 

Pero hoy, no seré yo quién os hable de este "personaje" tan peculiar (sin acritud), sino de dos de sus mujeres. Forman parte de la Familia Trump, la primera por herencia y la segunda, por su tercer matrimonio. Os hablo de Ivanka Trump, Futura promesa de EEUU, y si no al tiempo. Y Melania Knauss, modelo de origen esloveno y madre del pequeño de los hijos de Donald Trump, Barron Trump. 

En el caso de Melania, desde que comenzara su relación con el magnate, ha sido objeto de burla e incluso de desprecio por varias de las altas esferas del gremio "ricachón", de esas élites que nunca creemos que existan, pero sí que existen. Debido a sus orígenes humildes, su carrera como modelo y sus estudios frustados en arquitectura, no la consideraban un ser al que admirar sino más bien, todo lo contrario. La verdad que los focos de la prensa, tanto buena como mala, los han tenido desde que nacieron prácticamente. Sobre todo, en el caso de Ivanka. La hija mayor del clan. Recordemos el trágico divorcio de sus padres, la primera mujer de Donald Trump. 

Hoy, os propongo un exhaustivo examen del estilo de ambas en imagen y prensa. Y no sólo vamos a tratar algo tan vanal como son los atuendos o las firmas de lujo que suelen llevar puestas. Si no, todo aquello que promueven en cuanto a imagen, política social y económica, emprendimiento y ¿por qué no?,  maternidad. 

¡Comenzamos!

Vamos a ir viendo, como primera parte los looks más sonados de La Primera Dama. El uso de ciertos colores, como son; el blanco (pureza, maternidad, sofisticación y elegancia), el rojo (fuerza, carismo, sensualidad, poder) y el negro (poder, destrucción, muerte, elegancia, oscuridad). Son los que dicen que suelen vestir figuras representativas que ejercen cierto poder. 

El Color comodín, es el azul. También muy utilizado entre las "Jet-Set", modelos, influencers, it-girls, actrices, reinas, etc. Que a todo el mundo le queda bien. En caso de duda, ya sabes que puedes ponerte. Porque siempre acertarás. Y por eso Ivanka, lo utiliza mucho. 

Veamos los looks de Melania, en eventos de todo tipo (de dia)

Los Looks de Melania, normalmente siempre van en síntonía con lo que solía llevar diariamente "antes" de ser Primera Dama. Opta por colores vribrantes, con estampados o muy clásicos. En cuanto, a un tipo de cambio que sí se le ha visto es la calidad que normalmente muestra y los mensajes que tienen esas prendas. Son un referente para ella, donde crea impacto, bueno o malo. 

Algún que otro quebradero de cabeza le habrán dado seguro. 

Halloween / Disfraces Icónicos del Mundo de la Moda

¡Feliz noche de Halloween! por primera vez en el blog vamos a hablar de los mejores disfraces típicos de este día, pero siempre asociándolos a la Alta Costura y a la Moda. ¿Te parece interesante? ya que no podemos salir, ni hacer mucho por el Covid-19. Te recomiendo que leas hasta el final, porque todo este contenido te dará ideas para los próximos años, te daré ideas también de que películas podrías ver hoy y estudiremos juntas/os los diferentes trajes representativos de la Historia del Cine y que pertenecen alguno de los disfraces.

¡Empezamos!

1. 🦢 Cisne Blanco / Negro: mi favorito. La delicadeza y elegancia de un cisne, junto a la doble personalidad asociada al cuento del Lago de los Cisnes. Hacen que este disfraz o maquillaje sea un acierto seguro. Vemos, ya sea en formato película, libro u actuación de ballet, a dos cisnes luchando por la primera posición. En el caso del ballet, cada bailarina sobrevive en una danza muy estilizada, a la vez que dulce y suave a cada paso que se produce entre una u otra. Y siempre, compitiendo entre ellas por el amor de un principe. 

Una de las películas más famosas de Hollywood, es Black Swan de 2010. Con Natalie Portman y Mila Kunitz. Donde se reformó por completo el vestuario de esta obra. Se utilizaron diseños muy exclusivos (no por lujo, ni la marca) si no, más bien por la calidad y el rigor que representaban. Diseños hechos más que para una película, para una obra de ballet en Hollywood. 

Los diseños de los Cisnes creados por Rodarte. La marca Rodarte consiguió actualizar la imagen tradicional que tenemos del mundo del ballet clásico inspirándose en cuentos de hadas y de terror. El vestuario de El lago de los cisnes, en la película, representa un estilo muy renovado y a la vez soñador y fantasioso. Rodarte diseñó en total siete trajes, entre ellos los de cisne blanco y cisne negro. El ballet básico fue obra de Zack Brown y Amy Westcott. 

Los diseños de los entrenamientos, realizados por Yumiko. Con talleres en Sevilla (Cazalla de la Sierra). También se declinaron por un corte y estilo actual pero muy tradicional. Con 5 años empecé ballet, y me recuerda muchísimo a la ropa que yo llevaba, durante más de 10 años que estuve bailando. 

2. Cabaret by Liza Minnelli: Los Fantásticos Años 20. Otro de los disfraces más utilizados por su gran sensualidad y elegancia. Los vestidos de flecos, con tocado de plumas, ojos marcados, guantes hasta el codo y labios rojos, la mejor elección para una noche en la que no te sientas cómoda (como yo) llevando sangre o no te representen los zombies. 

Los vestidos de la firma Eliza Jane Howel de la colección de novia de 2016 están inspirados en esta época y son espectaculadres. Me encanta el resultado entre la elegancia de las plumas y el brillo de las lentejuelas e incrustaciones.

Las Prendas más icónicas en la Alta Costura

¡Buenos dias! hoy te traigo de forma super resumida, las prendas más importantes del mundo de la moda. Prendas icónicas que han formado parte de la Historia y que a día de hoy, siguen siéndolo. 

¿PREPARADA/O? ... al terminar este post, quiero que me digas... si alguna de estas ya la conocías ¿?. 

1. Chaqueta Bar; prenda creada por Christian Dior en 1947. Denominada "Bar" por la periodista que consiguió hacerle nombre e impacto desde la revista a la que representaba. Prenda muy arquitectónica y compleja. Oda a la sensualidad de la mujer, marcando su figura y oda a la exageración de la cadera. Realización de la prenda en un momento y situación muy delicada donde aún se racionaba todo el tema de los tejidos tras la 2GM. 

2. La Chaqueta de cuero (Chupa de cuero); Siempre ha sido sinónimo de rebeldía. En los años 50 James Dean causó revuelo en la película rebelde sin causa gracias a esta pieza que se presentaba como sinónimo de desacato y juventud. En los 60 la prenda se reinventó –comenzó a producirse en mezclilla- para representar a los hippies. En los 80 se recuperó el clásico de cuero, pero esta vez para ser el accesorio que identificó al movimiento punk y el heavy metal. Poco a poco ha evolucionado y representado a diferentes tipos de ideal, pero siempre relacionados con la juventud. 

3. El brassier; En 1914, gracias a su autora, Mary Phelps Jacobs. El uso de prendas íntimas cambiaría para siempre la vida de las mujeres. Esta señora diseñó una prenda con ayuda de dos pañuelos de seda y unos cordones, a la cual llamó Backless Brassiere, un sostén muy parecido a lo que hoy se conoce como brassier. Esto ayudó a que las mujeres dejaran de usar el estorboso y molesto corsé. La prenda ha causado polémica entre las feministas, pues declaran que es transgresor; a pesar de esto ha logrado colocarse en el gusto y necesidad de las mujeres modernas.

4. LBD (little Black dress); Aparece como tal, con ese nombre en Vogue Usa, Octubre de 1926. Firmado por Coco Chanel. También llamado "Petite Robe Noire", ¿Se suena el nombre, verdad? hay una línea de colonias de la firma Guerlain, que lleva este mismo nombre. Hasta el momento, no era normal que las mujeres vistieran de negro ya que se asociaba al Luto. Era el color que vestía el servicio ya que era un color muy concurrido y de fácil lavado. Mientras las señoras llevaban un tipo de vestidos pomposos y de color pastel. Cuenta la leyenda... y es cierto que Coco Chanel acudió al teatro con uno de sus últimos diseños, un vestido negro que llegaba hasta por debajo de las rodillas. Y fue todo un icono para las mujeres de aquella época.